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国际市场营销学(二)
2020-10-13   发布人:周老师15890142387

       2020年10月份河南自考本科马上就要考试了,以下为同学们分享些商务管理专业中国际市场营销学(二)部分名词解释题,希望对大家有帮助。
 

河南自考

  第一章 国际市场营销概论

  1.市场:①市场是商品交换的场所;②市场是商品交换和流通的领域;③市场是商品供求关系的总和;④市场是指对某商品有需要和购买能力的人们。

  2.市场营销,是为了创造达到个人和组织目标的交换,而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和分销的过程。特征:①人类的各种需要和欲望是市场营销的出发点。②市场交换是市场营销职能的核心。③市场营销的交换职能不断发展变化。 3、市场营销的任务:对市场环境的研究,市场调研和消费者行为分析,市场细分和选择最合适本企业特点的目标市场,制定整体市场营销计划,以适销对路的产品、开辟适当的经营渠道,并以有效的价格和促销方式为目标市场服务。

  4、根据企业市场营销活动的跨国性质,将国际市场营销分为:国内市场营销、出口市场营销、国际市场营销、全球市场营销。 5、国际市场营销,是指企业跨国界的市场营销活动,是企业将资源和目标瞄准国际市场机会,通过满足海外顾客的需求而获取利润的过程。

  6、国际营销与国内营销的区别:(1)市场营销环境的变化:国内市场营销在一国范围内进行,其面临的是一种平面的市场环境结构,由企业所在国的政治、经济、法律、文化等环境所构成。国际市场营销所面临的市场环境是一个双层或多层的立体结构,国际市场营销环境包括国际市场环境和国别市场环境。(2)国内营销者与国际营销者看待问题的视野不同:国内营销者从水平角度、在限定的国界内看待市场,认识当地市场的特点。国际营销者需要超越当地市场的特点纵观市场,识别不同市场的区别与相似之处。(3)市场营销方案的差异:企业在国内市场上经营时,也需要针对不同的地区或不同的目标市场采取不同的策略,但是企业的整体营销方案是一致的。企业的国际市场营销方案则具有多样性。(4)对营销人员的能力结构要求不同:国内市场营销是在一国市场之内,国际市场营销是在不同国度市场之间进行的,其目的是为了取得比国内市场部分更大的利润回报,这要求国际市场营销人员需要具备更广泛的知识和技能。

  7、国际贸易又称世界贸易,是指世界各国之间的商品与劳务的交换。

  8、国际市场营销与国际贸易的异同:(1)相同:都是与国际市场打交道。(2)不同:①业务内容不同:国际贸易包括商品和劳务的进口与出口,包括一国向他国购进、出售商品和劳务的贸易业务。国际市场营销关注的是开拓外国市场,开发并销售企业的产品,包括在他国出售产品,也可以直接在某国生产和销售产品。②从事的活动不同:国际市场营销是超越国界的市场营销活动,如市场

  营销计划与管理,市场环境分析,选择目标社会阶级。

  市场,制定产品策略等。国际贸易只涉及其7、文化模型:①人们和他们自己的关系:②中的一部分活动,如商品的买卖过程、定价人们与其他人的关系;③人们与组织机构的和促销等。③组织管理者不同:国际贸易的关系;④人们与社会的关系;⑤人们与自然组织管理者一般是一个国家政府有关对外贸的关系;⑥人与宇宙的关系。

  易部门,以及对外贸易公司等。国际市场营8、文化的构成:①语言、②宗教、③价值观销的组织者是企业,其中主要是生产企业,与态度、④审美、⑤教育、⑥法律与政治、包括国际性企业和国内企业。④原动力不同:⑦技术与物质文化、⑧社会组织。国际市场营销的原动力是以获取满意利润为9、社会文化环境的内容:①语言、②教育水目标,国际贸易的原动力是“比较利益”。⑤平、③宗教、④审美观念和价值观念、⑤社整体与个体不同:企业通过国际市场营销活会组织、⑥风俗习惯。

  动外销产品,构成了国际贸易中的一个出口10、审美观念是指人们对美的鉴赏力,价值部分、国际贸易与国际市场营销是整体与个观念是人们对事物的态度和评价标准。体的不同。

  11、风俗习惯,是指在一个特定的环境中,9、国际市场营销的任务:在国外市场上成功那些构成人们在文化上认可并接受的行为方的销售本企业的产品和服务,并为企业带来式的各种公开的行为模式。



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